Aumenta la producción local de heladeras, lavarropas y cocinas

Argentina – 24/04/2011 – Clarín – Pág. 8/iEco – Tiempo de Lectura: 5′ 16»
 
LINEA BLANCA TRABAS A LOS IMPORTADOS Y MAYOR CONSUMO
Casi todas las marcas del sector, entre ellas Samsung, LG, Mabe y Whirpool, anunciaron planes para fabricar en la Argentina.

Tal como ocurrió en el segmento de la electrónica, la fabricación local de electrodomésticos de la línea blanca (principalmente heladeras, lavarropas y cocinas) se expande velozmente. Casi todas las marcas del sector ­entre ellas Samsung, LG, Whirpool y la mexicana Mabe­ anunciaron en los últimos meses planes para ampliar sus líneas de producción con el objetivo de abastecer la demanda interna y sustituir importaciones. En el mercado recalcan dos factores que impulsan la movida: las trabas oficiales a la importación y el mayor consumo de bienes durables, favorecido por el boom de las promociones y las cuotas sin interés.

Se trata de la profundización de un fenómeno, que comenzó a percibirse desde el año pasado.

De acuerdo con un estudio de IES, la producción local de electrodomésticos (esto incluye a los LCD y equipos de audio, entre otros) se expandió el 75,9% en 2010, pero las importaciones de estos productos también crecieron un 47%. Por esta última razón, y para proteger el superávit comercial, el Gobierno incluyó a los productos de la línea blanca dentro del régimen de licencias no automáticas, por el cual las empresas deben solicitar permiso para traer productos del exterior.

El cambio de reglas de juego trajo consecuencias inmediatas.

En fila india, casi todas las marcas manifestaron su interés en fabricar en el país. Las coreanas Samsung y LG, que hasta ahora importaban todo lo que vendían en el mercado local, anunciaron planes para comenzar a producir. Mientras que otras, como Alladio, la mexicana Mabe, la chilena Sigdo Koppers (Gafa) y Whirpool, tienen previsto fabricar más heladeras, lavarropas y cocinas en el país.

De lo que se sabe hasta ahora, Samsung sólo informó que comenzará a fabricar lavarropas en alianza con alguna marca local.

«Hoy nos manejamos con importaciones de Brasil, Thailandia y México», indica Sebastián Rial, director comercial de la firma. El ejecutivo asegura que las trabas a las importaciones no tienen nada que ver con esta decisión: «La incidencia de los fletes es muy alta en esta clase de productos, por eso resulta más competitivo hacerlo acá», justificó el ejecutivo.

En esa misma línea, Roberto Laub, gerente general de Whirlpool para la región, señala que la marca comenzó a producir lavarropas en 2002, con ayuda de socios industriales: Orbis, Macoser, Spar, Alladio y Mirgor. «Pero entre 2008 y 2010 duplicamos la producción en la Argentina, y hoy representa el 50% de los productos que vendemos en el país», dijo. Laub, además, sostiene que el 63% de su stock está destinado al mercado interno y el 37% restante, lo exportan a otros países de la región.

En este segmento, Brasil representa el principal rival para las fábricas locales. Sin embargo, el contexto actual no sólo favorece la producción para abastecer la demanda interna sino también para vender al exterior. Según IES, en 2010 «las exportaciones presentaron una leve recuperación del 5,6%, pero esto representa una fuerte suba sobre el 38% de caída experimentada en 2009» (ver «Adaptarse a las nuevas …»).

Consumo en alza, demanda externa y restricciones a las importaciones componen el nuevo menú para las marcas. Esta es la lectura que hizo LG, que comenzará en breve a elaborar algunos de sus modelos de lavarropas en el país.

«Estamos ingresando en la etapa más avanzada de nuestro plan, que nos va a permitir incluir materia prima y proveedores de origen nacional», asegura Juan Manuel Vallori, ejecutivo de la firma.

La cordobesa Alladio fabrica desde hace años en el país bajo las marcas Drean, Patriot y Aurora en sus dos plantas de Córdoba, cuyas líneas de montaje tienen en la actualidad una capacidad de producir 1,5 millones de lavarropas al año.

Esto les permite fabricar para terceros, es decir, celebran por partida doble. «Venimos invirtiendo en estos últimos años el 65% en bienes de uso con relación a su utilidad», comentan desde esa empresa.

También hubo anuncios referidos a las heladeras. La mexicana Mabe, por caso, avisó que comenzará a producirlas este año en San Luis. Y el grupo chileno Sigdo Koppers (Gafa) reveló su intención de ampliar su planta rosarina para pasar de fabricar 200.000 a 300.000 unidades por año. Desde la cámara de importadores desconfían plantean problemas: «Desde el anuncio hasta la puesta en marcha es un proceso de mediano plazo. En ese tiempo pueden aparecer problemas, como faltantes de stock y deslizamiento de precios», advirtió Diego Santiesteban, presidente de la CIRA (Cámara de Importadores de la Argentina).
Andrés Mazzeo
ESPECIAL PARA CLARIN
A todo vapor. Las trabas a las importaciones y la mayor demanda de electrodomésticos, dos factores que impulsan la producción local de electrodomésticos de la línea blanca.
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Adaptarse a las nuevas reglas del juego
*FACTORES

«La realidad es que el país está focalizado en que la industria nacional tiene que desarrollarse.
Así que para crecer en la Argentina hay que estar en la Argentina», describió, pragmático, Sebastián Rial, director de Ventas de Consumer Electronics de Samsung. La frase explica los motivos por los cuales la empresa comenzará a fabricar lavarropas en el país a fines de este año, según lo que anunció el ejecutivo durante el Foro Latinoamericano que organizó la firma coreana en Chile. Samsung comenzó a producir en la Argentina en 2006 «para recuperar el negocio de electrónicos».
Empezaron con aires acondicionados, luego sumaron televisores y, el año pasado, hornos de microondas, además de celulares y monitores que se impulsaron luego de la aparición del impuesto a los electrónicos importados en 2009. Todos estos productos se arman en Tierra del Fuego, donde las empresas gozan de beneficios fiscales. En el contexto actual de licencias no automáticas para las importaciones, la apuesta por la producción local sigue creciendo. «Incluyendo todos los productos de Samsung, en 2011 el 80% será de producción nacional», aseguró Rial. En el caso de la línea blanca, «estamos en discusiones con varios potenciales socios, entre otros Newsan, Gafa y Mabe, además de inversores que no están en la industria. La planta estará en Buenos Aires», informó el ejecutivo. Inicialmente, fabricarán cuatro modelos de lavarropas de carga frontal. Luego sumarían heladeras. «La inversión estará entre los 3 y los US$8 millones», dijo Rial.

GABRIELA SAMELA
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ANUNCIOS
Mabe
La compañía de capitales mexicanos anunció que invertirá $60 millones para instalar dos plantas, una en San Luis y otra, en Haedo.
Whirpool
La empresa lanzó el mes pasado tres modelos de lavarropas. Pero tiene previsto aliarse con una firma local para radicar una planta.
LG
La empresa coreana trabó una alianza con la local Codini para la fabricación de 60.000 unidades anuales.
Gafa
La compañía tiene previsto ampliar su planta de Rosario, donde fabrica heladeras, lavarropas y freezers, entre otros productos.

(Información General)